Video corporativo de 90 segundos: guion, grabación y qué mostrar
Jhonatan MatiasFundador de DITAP4 min de lecturaEn cortoUn video corporativo de 90 segundos necesita un guion de entre 130 y 170 palabras habladas, un día de grabación y una estructura de tres partes: el problema que resuelves, cómo lo resuelves y una prueba concreta. En Chile en 2026 cuesta entre $650.000 y $1.500.000, según si incluye motion gráfico y locución profesional.
Setenta segundos de video institucional genérico, con música de stock y una voz en off que dice "innovación" y "compromiso", terminan olvidados a los cinco minutos. Noventa segundos bien escritos, con una estructura clara y algo real que mostrar, se quedan. La diferencia no está en el presupuesto de cámara: está en el guion.
La estructura que funciona
Un video corporativo de 90 segundos rinde mejor cuando sigue tres partes, no una lista de servicios:
- El problema (0 a 20 segundos). Qué le pasa al cliente antes de encontrarte. No hables de ti todavía.
- Cómo lo resuelves (20 a 65 segundos). Tu proceso, mostrado, no descrito. Aquí es donde importa filmar de verdad el trabajo, no una animación genérica.
- La prueba (65 a 90 segundos). Una cifra, un cliente real o un antes y después. Cierra con la acción que quieres que tome quien mira.
Cuánto guion cabe en 90 segundos
Una persona habla, en promedio, entre 130 y 150 palabras por minuto en un tono conversacional (más lento en español que en inglés, por la cadencia). Para 90 segundos de narración hablada, el guion debe tener entre 130 y 170 palabras, contando pausas para que se respire entre ideas. Escribir de más es el error más común: un guion de 250 palabras obliga a hablar rápido, y un video corporativo apurado se siente como un aviso de radio, no como una presentación seria.
Qué mostrar, en qué orden
| Momento del video | Qué grabar | Qué evitar |
|---|---|---|
| Apertura | El lugar de trabajo real, gente haciendo su trabajo | Stock de oficinas genéricas o manos tipeando en un teclado sin contexto |
| Desarrollo | El proceso paso a paso, en tu instalación o local | Animaciones abstractas que no muestran nada concreto |
| Cierre | Un cliente real, una cifra o el equipo mirando a cámara | Una frase motivacional sin contenido ("juntos llegamos más lejos") |
Dónde se usa, y por qué el largo cambia según el canal
El mismo material grabado en un día de producción rinde distinto según dónde se publique, y conviene planificar los cortes desde el guion, no improvisarlos después:
| Canal | Duración recomendada | Qué priorizar |
|---|---|---|
| Portada del sitio web | 60 a 90 segundos, con reproducción automática sin sonido | Imagen clara en los primeros 3 segundos, subtítulos siempre visibles |
| Reunión comercial o presentación | Hasta 2 minutos, con audio | La prueba (cifra o cliente real) puede ir más desarrollada que en la versión web |
| LinkedIn o redes profesionales | 30 a 45 segundos, formato cuadrado o vertical | El mensaje central en los primeros 5 segundos, antes de que alguien siga scrolleando |
| Presentación a inversionistas | Hasta 2 minutos, dentro de la presentación | Cifras de tracción y equipo, más que estética de marca |
Pedir a la productora los tres o cuatro cortes desde el guion original evita pagar una segunda edición completa más adelante, cuando alguien pida "la versión corta para Instagram" seis meses después.
Cuánto cuesta en Chile en 2026
Según relevamiento propio de DITAP Medios sobre productoras y freelancers de video corporativo en septiembre de 2026, un video de 1 a 2 minutos con guion, un día de grabación y edición básica cuesta entre $650.000 y $1.500.000 más IVA. La variación depende de tres cosas: si hay motion gráfico, si hay locución profesional contratada y cuántas locaciones se filman en el mismo día.
En Ditap Medios un video corporativo de 1 a 2 minutos, con guion y un día de grabación, cuesta $1.200.000 más IVA. Si sólo necesitas algo más corto y puntual (el lanzamiento de un producto, por ejemplo), la pieza de lanzamiento de 60 a 90 segundos cuesta $650.000.
El error que más encarece el resultado sin mejorarlo
Filmar sin guion, y decidir en edición qué historia contar con lo que se grabó ese día. Sale más caro, porque el editor tiene que reconstruir un guion con material que no se pensó para eso, y casi siempre el resultado necesita una segunda jornada de grabación para tapar los huecos. El guion se escribe antes de encender la cámara, no después.
Cuándo conviene grabarlo de nuevo
Si tu video corporativo tiene más de tres años, probablemente muestra un equipo, un local o un producto que ya cambiaron. La regla práctica: si al mirarlo hoy dirías "ya no se ve así", es momento de una nueva grabación, no de un video más largo que trate de compensar con más información lo que la imagen ya no representa.
Preguntas frecuentes
- ¿90 segundos no es muy poco para explicar todo lo que hacemos?
- Sí, y es intencional: un video institucional no reemplaza tu sitio web ni tu propuesta comercial, abre la conversación. Menos es más fácil de recordar.
- ¿Necesito un actor o locutor profesional?
- No es obligatorio. Muchos videos corporativos funcionan mejor con la voz real del fundador o del equipo que con una locución genérica de bodega de stock.
- ¿Cuánto dura la grabación en terreno?
- Normalmente un día completo cubre las tomas de un video de 90 segundos, salvo que necesites varias locaciones distintas.
- ¿Qué pasa si mi negocio no tiene nada visualmente interesante que mostrar?
- Casi siempre hay algo: el proceso de trabajo, las manos haciendo el oficio, el antes y el después. El guion se escribe alrededor de eso, no al revés.